Twitter se anima al cambio y está plantando bandera en el universo de las redes sociales. Fueron noticia cuando comenzaron a hacer streaming de los partidos de la NFL. Y hace poco volvieron a dejar huella con los debates presidenciales.
“Twitter es una plataforma que es en vivo, conversacional, y la idea con las transmisiones es traer un poco esta experiencia. No es de ninguna manera sencillamente transmitir un partido o debate sino brindarle al usuario la experiencia que ya tiene en Twitter”, explicó Pitter Rodríguez, Head de Amplify para Latam (vocero) de Twitter.
La plataforma de algún modo democratiza el acceso a la información. Es que desde la app, cualquiera puede acceder al contenido que se transmite allí, sin necesidad de pagar por un servicio de televisión.
Este dato no es menor si se tiene en cuenta que hay un franco crecimiento de usuarios con smartphone, el espacio por excelencia desde donde se accede a las redes sociales.
Según un estudio de Carrier y Asociados, la penetración de teléfonos inteligentes llegó al 54% en Argentina. Y en Estados Unidos, con 195 mil millones de usuarios, alcanzó el 79,1%, de acuerdo a ComScore.
Otro punto fuerte de la propuesta es la personalización. Twitter habilita la opción de recibir notificaciones cuando cualquiera de las cuentas que se siguen comienza una transmisión en vivo. En el universo digital donde la información abunda, está probando que la respuesta es ofrecer material cada vez más adaptado a los intereses del consumidor. La victoria es para los que saben cómo destacarse en el tsunami de datos para captar la atención del cibernauta.
El segundo debate entre Hillary y Trump generó más de 17 millones de tuits,un claro ejemplo del nivel de interés que tiene la audiencia no sólo por seguir los eventos televisivos sino también por opinar sobre el tema.
De ahí que a Twitter se lo suele conocer como el sofá más grande del mundo. Es que es allí donde la gente habla, desde el entorno digital, de lo que le pasa minuto a minuto.
De este modo, Twitter pone en acción su característica distintiva: ser un espacio para que los usuarios expresen sus opiniones y se contacten entre sí dentro de esa enorme comunidad tuitera.
Parte del éxito también está dado por el cambio de hábito de los cibernautas que cada vez pasan más tiempo viendo clips en los smartphones. En Argentina hay 15,9 millones de espectadores de video online. Es el tercer país de América Latina con mayor cantidad de usuarios con este tipo de consumo, por detrás de Brasil, que cuenta con 58 millones y México, con 21,9 millones.
En promedio, los argentinos pasan 11,1 horas por semana viendo clips en la web, mientras que a la TV le dedican la mitad de ese tiempo, según datos de la consulta de marketing y comunicación IMS.
“Twitter tiene una preocupación muy grande en el desarrollo de la plataforma de video. Nuestra plataforma está optimizada para el mejor consumo independientemente de la calidad de la banda ancha que tenga el usuario”, aseguró Rodríguez.
Por Desiree Jaimovich
