Instagram es la red social que más rápido crece, su tamaño duplica al de Twitter y ya cuenta con 700 millones de usuarios activos al mes, en todo el mundo. Desde que Facebook adquirió la compañía fundada por Kevin Systrom y Mike Krieger, en 2012, por US$ 1000 millones, no ha dejado de cosechar éxitos, impulsada por el lanzamiento de “Stories” (Historias), que “tomó prestada” de Snapchat.
Pero Mark Zuckerberg no fue el único que salió ganando con la transacción. Muchos instagramers también están embolsando cantidades astronómicas por cada publicación. Hopper HQ, una aplicación para programar entradas en la red social, acaba de publicar Instagram Rich List,un ranking en el que explican quiénes son los que más dinero ganan a través de ella.
“Instagram es una increíblemente efectiva herramienta de marketing para las marcas”, dijo Mike Bandar, cofundador de Hopper HQ. Por supuesto, quien más seguidores tiene es quien encabeza la lista: Selena Gomez .
1. Selena Gomez: 123 millones de seguidores – US$550.000 por publicación
A sus 24 años, Selena Gomez no sólo se ha convertido en una estrella mediática, sino también en la persona que más seguidores tiene en la red social. La “reina de Instagram”, tal y como muchos la definen, está ligada al ojo público desde que era una niña. Salió por primera vez en la pantalla chica a los 7 años, aunque la fama le llegó con la producción de Disney Los hechiceros de Waverly Place, tres veces ganadora del premio Emmy en los Estados Unidos. Poco después comenzó su carrera en la música y también se probó en el cine.
Instagram le sirve para impulsar sus proyectos, promocionar su imagen personal y profesional y publicitar sus trabajos musicales y cinematográficos. Pero también para patrocinar todo tipo de productos: de belleza, de alimentación y, por supuesto, de firmas de moda.
2. Kim Kardashian: 101 millones de seguidores – US$500.000 por publicación
La siguiente en la lista es Kim Kardashian , una de las celebridades mediáticas más “instagrameadas” de los últimos tiempos. Según datos de la revista Forbes correspondientes a 2016, ella ingresó más de US$50 millones el año pasado solamente a través de Twitter, Facebook e Instagram.
Kim se mueve como pez en el agua en el universo de los post patrocinados, que suele señalar siempre con la etiqueta correspondiente: #ad (anuncio, en inglés), algo a lo que le obliga la red social. La popular influencer vende su imagen para todo tipo de productos de belleza, desde maquillaje -tiene su propia línea- hasta vitaminas y productos para adelgazar.
3. Cristiano Ronaldo: 105 millones de seguidores – US$400.000 por publicación
La cuenta de Instagram de Cristiano Ronaldo está repleta de fotos con el torso desnudo, pero también de imágenes familiares (por ejemplo, con sus nuevos mellizos), momentos futbolísticos y, cómo no, anuncios patrocinados.
Los productos que promueve en esta red social son para bolsillos pudientes: smartphones de alta gama, hoteles de lujo, juegos FIFA de EA Sports (protagonizados por él mismo) y la colección de zapatillas Nike que lleva su nombre, entre otros.
4. Kylie Jenner: 95,6 millones de seguidores – US$400.000 por publicación
La menor del clan Kardashian, Kylie Jenner , también figura entre las cinco primeras posiciones de la lista de ricos de Instagram, según Hopper HQ. Su cuenta en la red social es un catálogo de fotografías de moda y productos de maquillaje en las que, por su puesto, ella es la protagonista.
La diseñadora, que tiene su propia línea de cosméticos y anteojos de sol, causa furor en la red social con imágenes que muchas veces rozan la línea entre lo sugerente y lo estrambótico.
5. Kendall Jenner: 81,7 millones de seguidores – US$370.000 por publicación
Kendall Jenner , otra de las hermanas Kardashian, completa el top 5 del ranking. La modelo, que ha sido muy criticada por el polémico comercial de Pepsi que protagonizó y que fue considerado una burla al movimiento Black Lives Matter, es un imán de atracción para las marcas en Instagram.
Además de proyectos propios, varias empresas confían en ella para promocionar sus productos como Adidas, marcas de relojes y firmas de moda.
6. Khloe Kardashian: 68,3 millones de seguidores – US$250.000 por publicación
Khloe Kardashian usa su Instagram para dar consejos para estar en forma y tener un cuerpo saludable. La mediática de 33 años promociona, principalmente, productos dietéticos, vitaminas para el cabello, marcas de jeans, aplicaciones móviles y, por supuesto, cosméticos.
7. Kourtney Kardashian: 58,1 millones de seguidores – US$250.000 por publicación
La primogénita de las Kardashian no podía faltar en esta lista. La modelo y empresaria tiene algunos seguidores menos en la red social que sus hermanas, pero sus posts valen también decenas de miles de dólares. Adidas es uno de sus clientes.
8. Cara Delevingne: 40,4 millones de seguidores – US$150.000 por publicación
La cotizada modelo británica de 24 años Cara Delevigne, con sus más de 40 millones de seguidores, se ha convertido en una de las musas más populares.
Suele usar su cuenta de Instagram para promocionar su trabajo, en el que se incluyen anuncios publicitarios del que ella es imagen, pero también la usa para lanzar mensajes públicos, como el controvertido desafío al Estado Islámico que publicó con motivo de los últimos ataques en Londres, su ciudad natal.
9. Gigi Hadid: 34,9 millones de seguidores – US$120.000 por publicación
La modelo y estadounidense de origen palestino-holandés Jelena Noura Hadid, más conocida como Gigi Hadid , suele lucir su figura en Instagram, donde a menudo se muestra al natural y en donde patrocina revistas de moda como Vogue y zapatillas.
10. Lebron James: 30,7 millones de seguidores – US$120.000 por publicación
En el último puesto de esta lista se encuentra el jugador de básquet Lebron James, de los Cleveland Cavaliers de la NBA. Cada una de sus publicaciones promocionadas en Instagram cuesta US$120.000. Suele publicar fotos de sus partidos y entrenamientos, pero también de zapatillas.
