La campaña anticipada fue la fruta prohibida de los candidatos. Y todos pecaron. La carrera a las PASO comenzó oficialmente el viernes, pero los partidos ya habían desembolsado cerca de $ 400 millones en publicidad televisiva, actos en estadios, cenas de recaudación, merchandising y afiches en la vía pública para posicionarse ante el electorado. Aunque viola la ley electoral, la pre-campaña ya se convirtió en un clásico.
El oficialismo reforzó la publicidad oficial con los sptos de la campaña “Haciendo lo que hay que hacer”, Cristina Kirchner organizó su desembarco desde Arsenal y Sergio Massa distribuyó alarmas contra la inseguridad. Más low cost, Florencio Randazzo publicó spots en YouTube y Martín Lousteau empapeló la Ciudad con afiches. Todo antes de lo permitido.
Después de la millonaria precampaña de 2015, la Cámara Electoral hizo foco en el control de estos gastos. Aunque tampoco son optimistas esta vez: en la relación “costo-beneficio” siempre ganan los candidatos. Las multas por el proselitismo anticipado puede implicar la suspensión de los fondos del Estado para los partidos, pero esa decisión queda en mano de los jueces electorales. Hasta ahora no hubo multas ejemplificadoras.
La campaña del oficialismo se embarra en el polémico debate por el uso de publicidad oficial. El Gobierno decidió correr a los candidatos del centro de la escena para enfocarse en mostrar su gestión, con hincapié en las obras públicas.El 14 de mayo, tres meses antes de las PASO, un slogan macrista monopolizó la pantalla por varios segundos en el entretiempo de Boca-River, el evento más costoso del año en la televisión. Sólo ese aviso le implicó al Estado unos $ 2 millones, según los datos publicados por Telefé.
El Gobierno invirtió en la campaña “Haciendo lo que hay que hacer” unos $ 583 millones en los últimos cuatro meses, según datos oficiales a los que accedió la nacion. La campaña -financiada por Presidencia- empezó en marzo, pero cuadruplicó su presupuesto en abril y continuó en ascenso en mayo, cuando se desembolsaron $ 200. En junio, se sumaron otros $ 167 millones, la mayoría destinados a espacios de televisión abierta.
TV y estadios llenos
Una vez que comienza la campaña oficial, los frentes políticos no pueden hacer publicidad en televisión, ya que esos valiosos segundos al aire son distribuidos de forma proporcional entre todos los candidatos.
Desde la Casa Rosada negaron la utilización electoral de la publicidad oficial. “No monopolizamos el entretiempo de todos los partidos de fútbol como hacía el kirchnerismo, pero sí queremos llegar a una audiencia masiva para comunicar actos de gobierno”, dijo una fuente oficial.
Cristina Kirchner salió a la cancha en junio, con un multitudinario acto en Arsenal, valuado en unos $ 700.000, según pudo reconstruir la nacion. Pero desde Unión Ciudadana aseguran no haber pagado un peso. “El estadio lo prestó el club y la municipalidad de Avellaneda se hizo cargo del sonido y de las pantallas gigantes”, dijeron. El kirchnerismo no quiso dar números, pero reconoció que el intendente local, Jorge Ferraresi, fue clave para facilitar recursos.
¿Cuáles fueron los gastos? El alquiler del estadio ($ 120.000), las pantallas gigantes ($ 200.000) y el sonido ($ 300.000), calcularon dos realizadores al tanto de este tipo de eventos. También hay otras erogaciones, como el alquiler de micros para movilizar militantes, que cuesta $2.700 por unidad, detalló un histórico proveedor del peronismo. Unión Ciudadana acudió a otro allegado para la transmisión televisiva. Cristina eligió las mismas cámaras que cuidaban su imagen cuando era Presidenta. Contrató a La Corte, la productora de Cristóbal López. “Pagaron por el servicio, no fue un regalo. La puesta en escena cada vez cuesta más, los políticos piden cámaras, grúas, drones”, reconocieron cerca dela productora. Se calcula que la hora de satélite cuesta unos 1000 dólares, mientras que el alquiler de un móvil con antena otros $ 50.000.
Sergio Massa y Margarita Stolbizer encararon una de las pre-campañas más activas? y costosas: hicieron dos actos en estadios y compraron alarmas por varios millones. La alianza realizó la presentación de sus equipos en mayo con un acto en el DirecTV Arena que costó más de $ 1,5 millones entre el montaje técnico, la seguridad y los gastos operativos, que quedaron a cargo de una fundación del empresario Norberto Razzeto, informaron desde el frente. El alquiler del estadio, aseguraron, fue una donación en especies.
El frente 1País innovó con el proselitismo. Ya no más inversión en afiches, pasacalles y otros clásicos de la liturgia electoral, dijo Massa; ahora invertirán en alarmas vecinales contra la inseguridad. Desembolsaron $ 12 millones para comprar 12.000 sirenas. El gasto que se dividirá entre los 300 precandidatos del frente, más el aporte de legisladores provinciales y diputados nacionales.
Florencio Randazzo se lanzó por primera vez en las redes sociales, con dos spots en YouTube. “Tuvieron costo cero, los hicimos nosotros”, aseguraron desde de “Cumplir”. El ex ministro presentó a sus cuadros técnicos en el auditorio de la Unión Ferroviaria, un espacio que comanda el gremialista Sergio Sasia. Pero desde el randazzismo se resistieron a detallar cuánto costó el alquiler.
Martín Lousteau fue uno de los pocos que acudieron a la vieja liturgia. Empapeló la ciudad con su cara. “Gastamos $ 100.000 en esos afiches, pero Horacio Rodríguez Larreta gasta $ 4 millones por día en publicidad oficial”, se defendieron en ECO. Los auditores de la CNE tienen un tarifario con los valores de los afiches: 30 carteles séxtuples están valuados en $ 216.000 y 1500 afiches tamaño cartelera en $ 99.000. La calculadora no para de sumar.
Los candidatos empezaron a gastar antes del período legal
Publicidad oficial
La propaganda oficial se sumerge en un gris en años electorales. Presidencia lanzó en marzo los spots “Haciendo lo que hay que hacer”, que exhiben obras públicas. La campaña costó $ 583 millones, de los cuales $ 367 millones se gastaron en mayo y junio.
Actos en estadios
Cristina inició su campaña en Arsenal. Desde Unión Ciudadana aseguran que se hizo con donaciones en especie, pero un evento de esa magnitud roza los $ 700.000. 1País hizo un acto en Argentinos y otro en DirecTV Arena, por unos unos $ 3 millones.
Recorridas
Si bien los recorridos con vecinos son low cost, todos los espacios hicieron campaña por los barrios antes de término. Cambiemos desplegó los timbreos, 1País repartió alarmas de seguridad y Cristina hizo apariciones en fábricas del conurbano.
Spots en YouTube
Randazzo comenzó a promocionarse en las redes sociales con dos spots que reclamaron internas con Cristina Kirchner. Desde Cumplir aseguran que fueron “caseros”. El Partido Obrero y el PTS también hicieron campaña de manera anticipada en Internet.
Afiches
El candidato de ECO, Martín Lousteau, fue cuestionado por haber empapelado la ciudad con afiches. Desde su espacio aseguran que gastaron $ 100.000. La izquierda, en años anteriores, fue condenada por la justicia electoral por las pegatinas.
